潤滑油廠家對(duì)潤滑油代理商實(shí)行返利的目的
縱觀市場上的返利手段,可以看出返利政策一共分為銷售進(jìn)度返利政策、年度總量返利政策、及時(shí)回款返利政策、產(chǎn)品專賣返利政策和新產(chǎn)品推廣返利政策等。但廠家對(duì)潤滑油代理實(shí)行返利政策項(xiàng)目的理由是什么,透過不同的返利項(xiàng)目可以看出相對(duì)應(yīng)的目的。
1.促進(jìn)階段性達(dá)成目標(biāo)。“銷售進(jìn)度返利”就是為了促使商家按時(shí)完成當(dāng)季度的銷售任務(wù);這樣有利于市場拓展前期的快速鋪貨、渠道覆蓋以及分銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè);有利于將年度的大目標(biāo)化小,增強(qiáng)商家的銷售信心。2.提升整體銷量。激勵(lì)潤滑油代理商多賣產(chǎn)品,把產(chǎn)品的銷量盡量提升,從而達(dá)到最主要的目的。這是返利與銷量總是關(guān)聯(lián)的根本原因。
3.加速回款。將返利直接與回款速度掛鉤,廠家可按潤滑油代理回款的周期長短制訂不同的回款返利,以達(dá)到促進(jìn)公司資金快速回籠的效果,防止資金被占用,這是一種保證貨款安全的有效手段。4.規(guī)范銷售行為。這是通過返利發(fā)揮其控制市場功能的一種形式。除了與銷量或銷售額掛鉤之外,返利還將與排斥競爭對(duì)手、提高市場占有率、維護(hù)價(jià)格、保護(hù)區(qū)域等市場管理目標(biāo)相結(jié)合。5.品牌形象推廣。比如,贈(zèng)送給商家印有醒目地品牌商標(biāo)等字樣的禮品,這樣做無疑可以展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力,樹立企業(yè)的良好形象。
廠家要達(dá)到不同的目的就會(huì)采取不同的返利形式,為了得到有效的效果使用不同返利手段在潤滑油代理中得到利益,就必須了解采取相對(duì)應(yīng)才策略。
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