國外潤滑油品牌在國外市場經(jīng)歷了汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，因此在營銷傳播上，顯得相對比較成熟。潤滑油代理商可以發(fā)現(xiàn)，比較成熟的國際公司在中國市場采取的是有限傳播策略，沒有進(jìn)行大規(guī)模的廣告投入，而是集中力量贊助部分體育運(yùn)動，來完成品牌信息的傳遞，這些方式穩(wěn)定了他們的形象。

要在市場中獲得比較好的傳播效果，潤滑油代理品牌需要進(jìn)一步完善傳播策略，協(xié)調(diào)傳播機(jī)制。根據(jù)有車一族出入的場所、媒體接觸習(xí)慣等施展整合營銷傳播。除了電視外，由于有車族對報紙、廣播的接觸頻率較高，因此潤滑油代理品牌需要在各地有影響力的報紙和廣播上進(jìn)行投入，同時結(jié)合一些公關(guān)促銷配合宣傳。

在新產(chǎn)品推出時邀請合作的汽車廠商、部分有影響力的潤滑油代理經(jīng)銷商、終端銷售商和部分潤滑油大客戶、新聞媒體召開新聞發(fā)布會等方式，來進(jìn)行立體式的傳播，才能夠提升本土品牌的形象和品牌感知價值。

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